コトラーの競争地位戦略

1980年にフィリップ・コトラーが提唱した競争戦略理論で、量的経営資源と質的経営資源から企業を4つ類型化し、業界内でのポジションに応じて企業が取るべき戦略目標を提示したもの。それぞれの分類名はリーダー、チャレンジャー、ニッチャー、フォロワー。