プル戦略

広告などにより直接消費者に自社製品をアピールし、その需要を喚起し販売へとつなげる戦略。すでにブランドの差別化がされており、商品の特性や使用方法が理解されている場合に効果がある。その逆をプッシュ戦略といい、メーカーが小売に対して働きかけることを指す。