メルマガの効果、しっかり感じられていますか?
「お得な情報を詰め込んだのに、クリック率が悪い、売り上げが伸びない・・・・」
「メルマガなんて、効果がないのでは・・・?」
とお悩みではありませんか?
そんなあなたに!今回は効果的なライティングのポイントをご紹介します!今一度、メルマガの書き方を見直してみませんか?
◆実際の企業のメルマガ運用事例をご紹介。ぜひご参考にしてみてください!
目次
メルマガの命!件名はアピール点を要約したものを!
お客様がメルマガを開いてくれるかどうかは、メルマガの件名にかかっています。メルマガの命と言っても過言ではありません。
読者は毎日たくさんのメールが届きます。その中で、「どのような件名なら開封してもらえるのか?」というのを意識しましょう。
長いタイトルはメルマガを見る機種によっては見ずらくなりますので、なるべく短めにするといいですよ。
「送料無料商品多数!」など、オファーを強調したものがより効果的!
また、「夏物全品80％OFF!」という風に、具体的な数字を出すと、目に留まりやすいのでオススメ!
冒頭の2～３行で勝負!
前置きがやたらと長いメルマガはダラダラしたイメージもあり、途中で読む気も失せてしまいます。冒頭は長すぎないことがコツです。
ポイントは、簡潔にお得情報を書くこと!
例えば・・・・
「本日より夏物全品８０％OFF!
まだまだ暑い日が続いています!初秋も着れちゃうアイテムをお得にGET!
在庫切れになる前に、お早めにCheck!!!」
など。
ターゲット層に合わせた言葉遣いにしよう
お客様に共感を持ってもらえるように、商品のターゲット層に合わせた言葉遣いを意識するのも効果アリ!
10代～20代前半であれば、♡や♪、顔文字を使って親近感をアピール!
色を豊富に取り入れて見ているだけで楽しくなりそうなメルマガを目指しましょう!
店頭での接客よりも、一歩踏み込んだ関係を意識すると、親近感が出ますよ。
アッパー層であれば少し堅めの印象で、文の行間もすっきりめにすると読みやすい印象があっておすすめ。
ターゲット層とぴったり合う年齢のスタッフにメルマガを担当してもらうのも一つの戦略です。
商品紹介は単調にならないように!
キャッチ―なタイトルで気を引き、メルマガを開封してもらって、冒頭文で先を読んでもらえたら、一番のポイントとなる、商品訴求です。
せっかく先まで読み進めてもらえたメルマガ。その先の目標はもちろん、実際にサイトに訪問してもらい、商品を見てもらうことですよね?
そのためには、商品リンクの羅列だけではなく、商品詳細もあった方が、クリック率の改善に効果的です。
「暑い日にさらっと着れる!」
「パーティーシーンにもどうぞ!」
など一言、商品の用途を説明するといいですよ。
文字サイズなど、見た目のデザインにも工夫を!
メルマガの内容も大事ですが、中身のデザインにも気を配りましょう。
例えば文字サイズ。小さすぎても見にくいですし、逆に大きすぎても目が疲れてしまいます。
画面をパッと見た時にどれくらい情報が入ってくるか、メルマガがしあっがたら全体を通してみて、デザインの調節をしてみましょう。
アピールするところは、文字を大きく赤字に。
セールなどのお得な情報などは、文字を点滅させる。
サイトの方向性にあったデザインを心がけながらも、しっかりアピールしましょう!
メルマガ活用で、安定的なサイト流入の確保を!
いかがでしたでしょうか?
メルマガは、サイトを運営していく上でのれっきとした営業ツールでもあります。
これらのコツをぜひ参考にして、サイトをもっと盛り上げていきましょう!
◆店舗向けサービスとしてこちらも要チェック!
